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CHRONODRIVE : Lance IZY avec PéoLéo

  • Voir la campagne : IZY by Chronodrive

     

    Après l’invention du Drive, Chronodrive poursuit sa révolution dans la manière de faire les courses par la création d’un boitier rond de commande intelligent, nommé IZY.

     

    Ce boitier permet de scanner les codes-barres des produits et/ou d’enregistrer une liste de produits dictés à la voix. Connecté au réseau Wi-Fi de la maison, IZY envoie le contenu du panier directement sur un Smartphone ou une tablette qui les commande via l’application Chronodrive.

     

    PéoLéo devient le partenaire de la réflexion de la marque sur ce sujet innovant, nouvel enjeu de proximité avec le consommateur.

     

    Pour PéoLéo, les enjeux sont au nombre de quatre :

     

    Evènementialiser le lancement afin d’assurer de la visibilité à l’innovation, provoquer l’acte d’achat en valorisant les bénéfices de l’objet pour son utilisateur, mais aussi animer la relation avec les utilisateurs. Enfin, conférer une image ludique à l’objet.

     

    Pour cela, PéoLéo a accompagné Chronodrive dans l’orchestration du lancement d’«IZY», par un dispositif cross-canal adhoc.

     

    1ère phase, le naming. L’agence a inventé et logotypé le nom de marque «Izy », capitalisant sur le cœur du service et sa simplicité. Réflexion sur les enjeux mercantiles avec l’établissement d’un business plan pour atteinte d’un ROI maximal.

     

    2ème phase, la conception et la réalisation d’un film de lancement produit et d’un site dédié. Ce film a servi également tout la communication en RP du projet.

     

    3ème phase, un évènement de lancement le 18 mars dernier, sous la forme d’une « Keynote » et d’une conférence de presse, pour lancer ce nouveau service connecté auprès de nombreux leaders d’opinion.

     

    Enfin dernière phase, une saga publicitaire sous forme de web série illustrant l’arrivée d’IZY au cœur de la famille sur un ton résolument fun et comique. Chaque spot mettant indirectement en scène un produit de marque avec les partenaires P&G, Coca-Cola et Nestlé. Au-delà de sa production, PéoLéo est en charge d’activer tous les mécanismes de viralisation via un plan grands medias et influenceurs.

     

    Premiers résultats :

    Nombreuses retombées en RP (LSA, Stratégies, Top/Com …)

    Une rupture de stock en quelques jours seulement

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